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7月5日，由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）发布的《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》（下称报告）数据显示，2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。

自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品就不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环。尤其是小米、乐视、PPTV、CANTV、微鲸、风行、暴风等互联网企业入局以后，大多是以各自的内容优势作为产品亮点。

近期传统彩电厂商则以“买硬件送内容”的方式反其道而行之，同时也在尝试自己涉足内容制作。

报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现出技术多元化、4K超高清+HDR普及和大尺寸化的特点。彩电业内普遍认为2016年是HDR电视元年，各彩电企业纷纷将HDR技术作为发力重点。报告显示，目前市场有超过8个品牌，34个系列，50余款HDR电视在售，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合，电视能实现色彩更丰富、更真实，还原自然而舒适的色彩观感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技术的电视产品，并开始在内容方面布局准备。

大尺寸电视面板的价格在下降。目前市场上的销售电视产品，55英寸占比最大，65英寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。

上述特征总体反映出产品结构已向中高端化转型。硬件制造厂商的利润空间已被无限拖低，逼迫他们不得不看向产品结构升级。报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。