国际数据公司IDC上月发布的数据显示,中国在2018年第一季度的智能手机销量首次跌破1亿部,同比下降21%,继续延续了去年下半年以来的颓势。
“国内智能手机市场已是一片红海。现在许多国产智能手机生产商都采取了‘国内保生存,海外求发展’的经营策略。”通信行业分析师刘旭道对新快报记者表示,印度和东南亚诸国目前正处于智能手机普及阶段,手机需求量大。再加上“一带一路”与区域信息基础设施互联互通等相关政策落地,国产手机企业“出海”之路更加顺畅。
销量断崖式下滑 市场趋向平稳发展
事实上,中国智能手机销量从去年下半年开始,就出现了断崖式下滑。
来自Canalys公布的统计数据显示,2017年,我国智能手机整体出货量为4.59亿部,同比下降了4%。特别是在第四季度时,智能手机出货量仅有1.13亿,同比下降了14%。2017年,我国智能手机市场上的出货量第一次出现12个月都接连下降的情况。由此看来,智能手机在中国的战场已经逐渐接近天花板,行业的发展基本已经进入后发展阶段。
我国智能手机市场上会出现出货量下滑的态势,其主要原因来自两方面,一,在经历了2016年的换机潮之后,手机市场基本已经处于饱和的状态。相关数据显示,在2016年,我国手机的普及量已经达到了97%,而智能手机的分布率也已经达到了74%,这导致了2017年智能手机需求量的减少;二、智能手机在质量与功能等技术方面都在不断地提升,致使人们更换手机的周期性在不断延长。
根据国际调查机构GFK发布的数据,在2017年,华为以1.02亿部的销量在中国智能手机市场中荣登榜首,其市场销量份额占到了23%。OPPO则以7756万部的销售量夺得亚军,其市场销售额占到了17%。第三名则是销售量为7223万部的vivo,市场份额占到了16%,苹果与小米均排在第四位,其市场份额为11%。
单是这五家手机品牌在中国智能手机市场的占比就已经达到了78%。如今,像是小米、华为、OPPO等国产智能手机品牌在中国市场上的格局基本已经定下来了,中国智能手机市场已经趋向平稳发展的状态。
积极布局 拓展东南亚南亚市场
刘旭道表示,从以上种种数据可以看出,国产智能手机在国内的发展已经难有突破,要想获得更多的市场份额、赚取更多的利润,向海外寻求发展势在必行。
2017年国产智能手机厂商们在海外市场特别是印度和东南亚市场的优秀表现,在某种程度上是抵消了国内市场全面屏表现不及预期与市场饱和带来的不利因素。
手机中国联盟秘书长王艳辉指出,东南亚南亚市场对于中国手机品牌的吸引力如此之大体现在以下两个方面:一是东南亚南亚手机市场基本以社会渠道为主,电信运营商势力不像美国市场那样强大,竞争相对比较开放;二是像苹果这样的国际品牌在东南亚较为弱势,导致其他厂商机会相对均等。
在此趋势下,不少中国厂商早已积极开始了对东南亚市场的拓展,许多中国智能手机厂商在这一地区的几个关键市场均实现了迅速增长。
小米将在印度联合富士康新建3家代工厂,小米工厂将达到6家。这将极大提高小米手机及米家全系智能产品的生产能力。与小米在印度形成鼎立之势的OPPO和华为,也有可能继续跟进。
此前,OPPO于2016年底在印度诺伊达投资15亿元人民币建设了一座工业园,其中就包括制造工厂,OPPO在2017年12月将此预算增加至22.6亿元,显然是想增加生产线以提高产能。加上华为,国产手机四强都已在印度建设了工厂。
在东南亚市场,IDC 2017年东南亚智能手机市场报告显示,前五名当中国产手机占据三席,分别是OPPO、vivo、华为。OPPO和华为和去年一样,依然保持第二和第四名,2016年排在第三名的华硕掉出前五,被vivo取而代之。
需要说明的是,随着东南亚手机市场的升温,三家国产手机出货量也在逐步增加。其中,vivo的增幅高达118.2%,OPPO也有29.3%的增长,华为增长3.8%。三家国产手机市占率总体为29.8%,已经超过了排名第一的三星29.3%,同时还有酷派、联想等国产手机也很受东南亚市场欢迎。
而在2018年国内智能手机市场继续衰退不见好转的现实下,海外市场显然是国产谋求增速表现的希望所在,同时值得所有厂商都大力投入,并且需要进一步地扩大战场,走出印度和东南亚,面向全球市场,追求更为广阔的市场空间。
战局观察
当地本土品牌衰落 国产手机与三星正面PK
当中国手机在东南亚的一路高歌猛进的时候,部分东南亚本土手机品牌正在衰落。
据市场研究公司Strategy Analytics智能终端高级分析师Nair介绍,曾经东南亚手机市场的主要特征之一便是本土智能手机厂商的强势,尤其是在印尼、菲律宾和泰国, 然而近年来,他们大部分已经要面对来自国外厂商的压力。在日渐激烈的智能手机竞争背景下,很多当地本土品牌已将重心转向了做功能机。
“以东南亚最大的智能手机市场印尼为例,OPPO和小米市场份额在三季度分别占据了第二和第四的位置,OPPO销量同比增长达到163%,小米销量同比增长更是达到了233%。”Nair介绍道,“而在菲律宾、泰国、马来西亚和越南这些类似的市场中,也均有数家中国手机品牌进入了前五的行列。”
对此,王艳辉表示:“我相信,未来两年在东南亚市场会是中国品牌和三星品牌在PK,这种局面在印度已经出现了。”
三星依然是东南亚智能手机市场的霸主。2016年,三星在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等东南亚国家的智能手机市场占有率皆超过30%。但是近年来,随着华为、OPPO、vivo等中国品牌手机在东南亚市场稳扎稳打,三星确实面临了巨大的“掉粉”压力。
市场调研机构IDC发布的2017年东南亚智能手机市场报告显示,OPPO的市场份额达到17.2%,紧随第一名三星(29.1%),vivo(7.2%)和华为(5.4%)分列三、四位,苹果以4.4%位列第五。三家中国品牌的市场份额加起来已经超越三星,这在东南亚智能手机市场还是头一回。数据证明,在东南亚各国,中国品牌手机都已经成为“明星产品”。
不过在享受东南亚消费者的赞誉的同时,也有评论称,中国手机品牌在当地市场占有率大多“拜中低端机所赐”。OPPO、vivo在中高端机市场都难以与三星、苹果真正分庭抗礼,华为虽然一直致力于中高端机市场的开拓,但是毕竟进入东南亚市场较晚,所以在高端机市场只能与三星“打个平手”,和苹果尚存在差距。
